IBM iX и производитель программного обеспечения Mediaocean объединили усилия ради благородного дела борьбы с мошенничеством в рекламе, использующейся в цифровых медиа, а также с неэффективным расходованием средств. По мнению IBM, блокчейн — достаточно эффективный инструмент, способный излечить ряд хронических болезней отрасли.
Суть идеи проста — блокчейн-платформа будет отслеживать платежи по всей цепочке, фиксируя и предотвращая перечисление средств не тем, кому они предназначены, отсекая ненужных посредников или подозрительные платежи. Не забыто и традиционное преимущество блокчейна в виде увеличения скорости транзакций. Пилотную версию платформы изъявили желание протестировать Unilever, Kimberly-Clark Corp., Pfizer, Kellogg и Watson.
Масштаб проблемы, которую, как предполагается, способна решить новая платформа, достаточно серьезный. Например, в апреле Procter & Gamble обнародовала расчеты, согласно которым 20-30% рекламных бюджетов в медиа попросту уходят в никуда. Причины — «недостаток прозрачности, эффективных средств оценивания, мошеннические схемы». Только мошеннические схемы обходятся рекламодателям всего мира в более чем $50 млн в сутки.
Это не первая идея IBM, направленная на повышение прозрачности рынка медиарекламы с помощью блокчейна. В апреле компания уже анонсировала пилотную версию продукта, который должен избавить рекламную отрасль от ненужных посредников и повысить прозрачность заключаемых сделок и перечисляемых рекламодателями платежей.
***